Análisis de un spot publicitario.
El spot publicitario se sitúa en una urbanización, concretamente en el salón de una casa/mansión donde se está realizando una fiesta. Se escucha la voz de un hombre acompañada de música, anunciando una compañía telefónica.
Una chica jóven es lo primero que aparece en pantalla soplando unos polvos morados nos introduce el inicio del anuncio desde dentro de la casa. En el suelo aparece la palabra "Bienvenidos" dentro de un rectángulo que sucesivamente una persona pisa segundos después.
A continuación aparece un joven tocando la batería y a su derecha un señor con barba blanca gritando (su voz no se nota en el spot) mientras toca la guitarra.
La voz del principio cesa poco a poco pero la música sigue activa. Después de eso, aparecen unos jóvenes bailando en el centro del salón. A sus alrededores se puede observar a varias personas bailando y grabando a la vez con sus móviles a la vez que se rien.
A la vez que la pareja está bailando y saltando, de repente explotan unos polvos de color azul. (Las escenas de cuando saltan son a cámara lenta).
Después vuelve a aparecen la voz promocionando y una pareja abranzándose y bailando, girando y besándose mientras se graban con otro móvil.
Tras esta escena aparece una chica saltando con polvos de colores detrás de ella anunciando así la compañía Yoigo con un texto que aparece debajo de ella junto con dos círculos a la derecha del plano con más información.
Sigue habiendo más gente bailando junto con un DJ y una chica en la escena con la contínua predominación de los círculos con la información. Los círculos se mantienen a los lados dejando a un loro bailando en medio de una rama.
La voz cambia a una mujer, apareciendo así el número de teléfono para poder contactar con Yoigo.
Al final del spot la cámara se va alejando dejando así el salón lleno de globos mientras la música va cesando poco a poco.
Se trata de un Sport publicitario de 27 segundos rodada posiblemente con una cámara de 35mm ya que es un formato común para este tipo de grabaciones. En este spot podemos encontrar diferentes tipos de planos.
Primera Secuencia.
- Escena 1: Aparece la chica soplando los polvos.
- Escena 2: Pisan el polvo.
- Escena 3: Tocando Música.
- Escena 4: Pareja Bailando.
- Escena 5: Señora grabando con el teléfono.
- Escena 6: Pareja bailando y besándose.
- Escena 7: Chica saltando con polvos detras mientras aparecen los textos con la información.
Sengunda Secuencia.
- Escena 1: Gente bailando con texto de fondo.
- Escena 2: Loro bailando.
- Escena 3: Una señora haciendo gestos.
- Escena 4: Vista de la urbanización
Tipos de planos:
- (5) Primer Planos: 1,4,5,7,9
- (1) Planos Detalle: 2
- (3) Planos Medio: 3,11,13
- (2) Plano Americano: 6,10
- (1) Plano MedioCorto: 8
- (1) Plano Entero: 12
- (1) Gran Plano General: 14
Algunos de los planos pueden ser grabados con cámara en mano.
Este spot publicitario tiende mucho hacia lo realista, su luz es natural, aunque también podemos encontrar cosas más abstractas como los polvos de colores.
En los textos encontramos los textos "Fibra 300MB, 7Eur/mes, Añade fibra por 27Eur y te subimos de 25GB a 50GB durante seis meses, Mejor cobertura móvil de España".
Lo que no se ve es que en el anuncio lo dicen todo de una manera perfecta pero tenemos que tener en cuenta que en ningún momento se habla sobre la permanencia con la compañía Yoigo.
Con respecto a lo que está pero no se ve es la gente que está bailando y todos felices como diciendo "Esto es lo mejor, cambiante a nuestra compañía, ven..." y claramente está dirigido a nosotros aunque ellos no miren a la cámara con ese gesto.
Mi conclusión es que este spot es muy llamativo y su principal idea es anunciar la fibra de 300MB de Yoigo con una gran fiesta llena de música y alegría para que así el televidente se incite a cambiarse de compañia o contratar Yoigo. Con respecto a los textos, claramente, ponen cosas clave y lo más importante sin darte detalles más precisos como por ejemplo la permanencia como dije anteriormente que no se ve.
Claramente pienso que todos los anuncios están preparados para que así te incite a comprar lo que se esté anunciando y luego ya te puedas arrepentir o no de lo que hayas hecho.
Análisis de una imagen publicitaria.
La escena se sitúa en el Olimpo, por el
contexto general de la imagen y como protagonista tenemos a la modelo Luma Grothe
vestida con un vestido blanco a modo de túnica griega con un collar/hombrera
dorado y, delante de ella el logo de la marca y el lema en inglés ‘la nueva
fragancia para ella’.
Hay dos elementos clave en la imagen. Por
un lado está la chica colocada en el primer tercio empezando por la izquierda
y, por otro lado, el frasco de perfume sostenido por dos chicos musculosos
semidesnudos que están tapados con una túnica blanca. Dichos elementos siguen
la regla de los tercios, estando éstos colocados, uno en un tercio y otro en el
otro, dejando un hueco en medio para que la composición esté equilibrada. La
línea del horizonte está por debajo del primer tercio empezando por abajo. El
fondo es el Olimpo, las nubes, la columna clásica griega y el cielo estrellado.
El frasco de perfume de
la marca está colocado en la parte izquierda porque el espectador, al mirar un
anuncio, lo último que mira es la esquina inferior izquierda, por lo tanto el
frasco de perfume está situado en este lado y el nombre de éste en la esquina,
para que sea lo último que el espectador vea.
La imagen mide 1280 x 800 píxeles siendo
ésta a color, de formato digital y de forma rectangular, probablemente sacada
con un objetivo de 50 mm en adelante. La imagen de la chica y de los chicos de
la derecha probablemente estén manipuladas digitalmente por la perfección de
estas a pesar de ser fotos de personas normales y corrientes.
La imagen de la chica, en cuanto a encuadre
y angulación, es un Plano Americano con una angulación normal y la fotografía
del frasco es un Primer Plano con una angulación normal.
La luz es artificial, creando un juego de
sombras en la cara de la chica que acentúan sus rasgos faciales mientras que,
los colores son azules y colores carne bastante apagados, tirando a dorado
rosado. El efecto apagado de los colores los unifica armonizando la
composición. La textura de la foto es lisa y suave y la iconicidad del
anuncio es 8, ya que es una imagen a color.
Los gestos de la modelo indican
superioridad y grandeza, ya que se nos presenta como si fuese una diosa del Olimpo, su
mirada, su media sonrisa y su forma de colocar los hombros y las manos nos
indican tal postura.
La imagen predomina frente al texto, ya que
el poco texto que hay es el nombre de la marca y una frase que nos indica que
el perfume es para mujeres ‘La nueva fragancia para ella’, sin embargo la
imagen del frasco y la de la chica son predominantes.
El mensaje va dirigido a mujeres jóvenes y
de mediana edad y la imagen del anuncio de la modelo sigue el canon de belleza
femenino actual, con los rasgos de la cara marcados (pómulos, labios, cejas…),
es delgada y morena.
Los valores estéticos de la imagen son que
la composición sigue la regla de los tercios, excepto la línea del horizonte,
que la rompe y el hecho de que las nubes forman una diagonal cruzando los
tercios que le da a la composición un toque bastante interesante. El escenario
que se nos presenta es bastante bonito estéticamente ya que nos da la
impresión de ser un lugar perfecto, pulcro y bello, ya que por el contexto del
anuncio y del nombre de la fragancia, se nos da a entender que es el Olimpo,
donde se hallaban todos los dioses griegos y, se supone que, por el hecho de
echarte dicha colonia, serás como una diosa griega en el Olimpo, bella y
perfecta.
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